借力过人之处渠道 紧握出海机遇

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主名号主资源，一键联系

严选业务商，为商家赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

时下，短剧风潮席卷全球。据 Sensor Tower 统计，近一年短剧出海板块热度骤增，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外板块，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

面对短剧全球板块的爆发式增长，国内从业者陆续入局，但到底如何制作正确的资讯入场并高效获客变现，成为了当前短剧板块亟需面对的课题。6月13日，TikTok for Business 举办首届短剧出海大会，并在会上给出了自己的答案。

面对机遇迸发的海外板块，抢占先机投入蓝海的枢纽是有的放矢，因地制宜。数据显示，全球的资讯板块规模仍在高速增长，且90%的资讯板块就在海外，但面对诸多板块选择，“初出茅庐”的商家究竟应该如何抉择？其实，对于有制作能力的厂商而言，面向美国及其他英语区的本土剧制作更容易出奇制胜；而对于拥有成片版权的厂商，在与中国文化相近的东南亚板块加码剧集翻译，则更易先声夺人。

根据自身背景和过人之处情况确定入局板块后，短剧厂商还需要找到合适的渠道和伙伴，高效触达海外的目标使用者，为获客变现做好铺垫。而 TikTok 作为海外领先的短视频娱乐渠道，则与短剧板块天然高度契合，成为了众多厂商的出海首选。

GWI 数据显示，TikTok 不仅在全球拥有海量使用者，且付费使用者的比例也在不断走高，短剧厂商可以轻易通过 TikTok 触达自己的高潜使用者。除此之外，先天的竖屏形式和全屏有声的进入方法可以为使用者供应更具沉浸感的体验，短剧资讯的完播率也因此得以增强。基于此，短剧厂商可以更好地培养使用者的粘性，从而增强变现的可能。

得天独厚的活跃资讯生态则是诸多商家看重 TikTok 的另一要素。真实开放的优质渠道环境带来了丰富的资讯供给，强大的社群效应不断推动资讯出圈，为商家供应了孵化爆款的空间和能力。东南亚短剧爱好者 Jorbert 曾提到，在 TikTok 渠道总是容易发现有意思的新资讯一夜爆火。

从使用者端到资讯端，TikTok 作为过人之处渠道成为了出海短剧厂商走向全球的加速器。

除头部渠道的赋能外，爆剧往往意味着更高的回报，是出海短剧厂商实现持续增长的枢纽之一。据统计，2%的爆剧为短剧厂商贡献了79%的收入。

既然爆剧如此枢纽，是否有可复制的规律可循？基于对过往的投放案例拆解，TikTok for Business 提出，可以从首投3日的消耗值、点击率（CTR）以及6S完播率三个维度去拆解。但需要注意的是，短剧的关键是资讯，而资讯的本质在人群。不同背景的人对于资讯的偏好不尽相同，广告主需要量体裁衣，做出来精品资讯。

在帮助大家理解爆剧的基础上，TikTok for Business 还将于今年6月底推出测剧工具，帮助厂商降低爆剧制作门槛、改进投资回报。这一持续迭代的工具不仅适用于剧本筛选阶段，还能帮助厂商改进成品剧作的投放策略。例如：

当剧作尚处于脚本阶段时，测剧工具可以根据文本资讯直接生成短剧视频，并模拟针对不同人群投放的板块表现。通过向厂商反馈数据表现进行剧情拆解，改进脚本创作阶段的效率值和爆款出现的可能性。

而对于即将进入投放阶段的成品剧作，测剧工具支撑厂商上传视频，并据此直接生成相关投放素材进行模拟测试，厂商可以得到投放数据预估及相关的改进建议，以增强投放的效率值。